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    中国年带动世界旅游

     

      中国旅游研究院和携程旅行网发布的报告预计,猴年春节,我国出境游人数将达到570万到600万,创历史新高。如果以人均旅游相关费用1.5万元计算,中国游客春节出境花费或将达到900亿元。原本影响力只在国内的“春节经济”,因为“旅行过年”的日益流行,已成为一个全球经济现象。

      通过旅游,中国年为越来越多的国家所熟悉,也推动着世界旅游经济的发展。

      “买全球”拉动世界经济

      根据彭博社预测,中国游客出境旅游带来的餐饮、零售店销售额,将超过去年春节期间创下的6780亿元人民币。春节期间,最受中国人欢迎的出境游目的地国依次是泰国、日本、韩国,最受欢迎城市依次为首尔、台北、曼谷。

      中国近邻日本和韩国为迎接中国游客早早做好了准备,各大店铺不仅货源充足,还举办各式活动。据日本《产经新闻》报道,各大保险公司针对访日中国游客开发了专门的旅行保险,还面向运营滑雪场等度假设施的公司设置了意外险以及多语言客服中心等。颇受中国游客青睐的韩国乐天百货商店总店,从去年起实施中国人专用二维码服务,只需智能手机扫一下,各种指示牌的中文说明便会出现,极大地方便了中国游客购物。泰国国家旅游局发布的数据显示,2月6日至14日,中国游客成为在泰旅游的最大群体之一。英美等国也各施奇招,争抢中国游客。名牌服饰店橱窗里的模特穿上“中国红”衣服,店内装饰上大红灯笼,为与猴年主题契合,一些品牌还发售印有金猴图案的T恤。

      中国旅游研究院院长戴斌表示,春节外出旅游已成为许多中国人的过年选择,中国人海外消费蕴含巨大潜力。世界旅游组织最新发布的《世界旅游晴雨表》显示,中国继续领跑全球出境旅游市场,出境游客人次连续12年以两位数的速度增长,中国已成为全球旅游业持久动力源。

      中国游客的到访提振了多国消沉的消费市场。“中国游客是我们非常重要的消费群体。”迪拜免税店执行副董事长科尔姆?麦克朗林介绍,目前迪拜每周有100多架次航班飞往中国内地,28架次航班飞往中国香港。

      购物渐趋于理性

      中国商务部发布的数据显示,2015年中国游客在境外消费约1.2万亿元。其中,去日本的中国游客占日本全年总游客的1/4,花费占游客总花费的41%,“爆买”成为日本的年度关键词。不过,日本国家旅游局的统计显示,2015年下半年起,访日中国游客的同比增幅有所放缓。《日本经济新闻》2月9日还发表题为《春节“爆买”有所收敛》的文章。人民币贬值以及网购的普及让此前的“爆买”势头有所收敛,高档商品销售遇冷。与过去相比,中国游客出现更多购买低价产品的倾向。例如,过去一个人购买五六个高档电饭锅,但今年购买化妆品、保温杯等低价商品的人更多。日本一免税品部门负责人分析:“可能是人民币贬值让顾客觉得没有以前划算了。”此外,越来越便利的网购也让“爆买”势头逐渐降温。

      而在澳大利亚悉尼,唐人街上一家商店的店主陈先生也察觉到了变化。前几年春节,商店需要一直营业到凌晨,因为有大批中国游客前来购买羊毛制品,而今年,中国顾客明显少了许多。

      戴斌表示,网购、“海淘”等的日益兴起,对于在出境旅游时购物的确有很大影响。此外,更重要的原因是人们的消费观念更加理性,已从跟风式消费转为实用消费。因而,质高价优的产品也更受欢迎。

      休闲成分明显加重

      正月初六刚从法国回到上海的代婷婷,休息一夜,第二天便精神奕奕地上班了。“往年回国后我都得休息两三天,根本恢复不过来。”代婷婷说,今年的出境游才真正是休闲放松了一回。在法国的7天,每天的节奏都很慢,睡到自然醒起床,和家人边聊天边吃早餐,之后离开酒店,去的也不全是景点,有时一条普通的街巷也能逛上大半天,累了就坐在街边喝咖啡,看路过的行人。想起前两年的欧洲行,代婷婷直呼“不敢想象!”那时,她和朋友一行4人,住的条件很差,每天天一亮就出门,拿着长长的购物清单,奔波于各个商场,回国时每人拎着成箱的东西,疲惫不堪。“回头想想,对当地的任何景点似乎都没留下印象。”代婷婷说,如今网购已十分方便,去海外购物不再是她旅游的重点,因而这次旅行,她选择住在舒适的酒店里,好好放松。“这才是回归旅游的本质!”

      携程网发布的春节出游大数据也印证了这一点。今年春节,中国游客出游对四星、五星级的酒店需求远超预期,境外高星级酒店预订占比逾六成,境内高星级酒店预订占比达53%。

      奢华酒店管理集团吉合睦负责人介绍,中国有需求最为旺盛的游客群体,部分中国游客早已改变了过去马不停蹄的“奔波”式旅游,不满足于“去过”多少地方,而追求对一个地方的深入“了解”。因此,有文化、有底蕴、有特色的旅游目的地和旅游产品正在受到追捧。如今,甚至有些游客几天都待在度假区的酒店里,喝茶、泡温泉、聊天。

      中国游客消费习惯的这一改变,也在推动着中国游客出游目的地国的旅游业变化。从猴年中国游客出行目的来看,度假休闲游客所占比重更高,热带海岛和休闲城市选择最多,中高端旅游产品和自由行产品颇受青睐。途牛旅游网监测数据显示,春节期间其境外海岛产品全部售罄。

      

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