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    火车票上“印广告” 彰显铁路“成熟开放”

     

      昨天,有市民在购票时发现,12306网站以及手机APP客户端首次出现了广告的身影。据了解,此次广告投放为铁总在资产经营方面的一次大胆尝试,2015年底启动招标,昨天正式投放。除此之外,铁总还就铁路综合电商物流平台95306网站、各铁路局的车票票面也进行了广告招商。(北京晚报2016年01月11日)
      
      近期,关于火车票“印广告”的消息在网络和各大媒体上发布,引起了笔者的注意。对铁路部门的做法,有网友赞同,也有质疑,在笔者看来,铁路的做法有一定的创新,是个不错的尝试。在自己的产品上打广告,时下已经不是什么新鲜事,尤其在信息如此发达的今天,各产品生产企业绞尽脑汁利用一切可以利用的资源对自己产品进行宣传,铁路部门其实在这方面也早就做了一些尝试。从2014年起,铁总放开了各铁路局的列车冠名权,如今,冠名列车已经非常多,如京福高铁上的“上饶号”高铁列车,武汉铁路局的“健康新县号”、“周黑鸭号”、北京铁路局的“西柏坡号”等等。其实这都是铁路市场化改革的尝试,经过一段时期的运行可以看出效果不错。既给铁路的经营带来了效益,又提高了冠名企业的知名度,可谓是双赢。如今在车票上印广告,可以看做是这一做法的延伸。
      
      众所周之,由于火车舒适性、安全性高,票价又较低,一直是人们出行的首选,因此火车票的使用率非常高。笔者认为在车票上进行广告宣传,对提高企业及其产品的知名度是个非常好的选择。而对于铁路这也是盘活资产、提高效益的好办法,此举必定会取得很好的效果。至于某些人提出的车票加了广告会影响车票整体性和美观性的问题,笔者认为只要设计得当这应该不是问题。在以前,车票使用后基本就是一扔了之,如今有了产品广告和企业信息,车票相当于广告企业的一张“名片”,对有需求的人来说,反而有了保存的价值。从火车票印广告这件事中,我们可以看出,铁路市场化步伐进一步的加快,也从侧面显示出中国铁路在市场化改革中的逐渐成熟。

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