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    以“赛”为媒 旅游经济转型升级

     

      南溪古街创4A景区成功以来,给宜宾市南溪区带来强劲的人气。截至10月底,南溪古街4A景区接待游客达160万余人次,较去年增加30万人次,旅游收入达12.5亿元。
      
      2013年初,南溪古街逐步对外开放,今年8月底,南溪古街作为国家级4A旅游景区正式挂牌。景城一体化的发展理念、借力赛事的错位发展思路、企业化的景区管理模式……一系列创新举措,换来古街从“创4A”到“后4A”的经济快速发展。
      
      “旅游+城市”理念先行
      
      “两年前,南溪便确定了‘旅游+城市’的发展理念。”南溪区副区长张志华坦言,类似的发展思路不少,但取得实效的案例有限。为让“旅游+城市”紧实相扣,南溪决定将古街景区定位为新型城市旅游综合体。“再进一步,以古街景区打造为跳板,实现城市功能的转换。”“这个理念贵在一以贯之地执行。”该区旅游局局长李明光介绍,独具建筑特色的古街、充满诗情画意的滨江公园、历史韵味厚重的古城墙等,既点缀了城市空间,又是免费对外开放的旅游景点。开放引来人气,人气带来财气,财气又成为南溪打造安居利民城市环境的助推力。
      
      南溪古街管理公司副总经理杨昭帝算了一笔账:以今年游客160万人次为例,按照人均50元的票价,南溪古街景区可实现门票收益8000多万元。虽然门票全免,但南溪以古街为城市形象代言,放大了古街景区的带动效应。今年南溪古街入驻商户增至257家,带动就业人数1125人,预计全年可实现经济效益2亿余元。
      
      11月1日,记者巧遇来自成都一所老年大学的游客。他们对此行很满意:白天游古街、观古城墙,品尝美食街的特色美食,晚上漫步长江河堤,参与亲水项目,“每个游玩项目之间没有‘隔阂’,城市本身就是个大景区。”
      
      “全域型的旅游景区,能让南溪作为旅游目的地的后起之秀,为游客提供较好的吃、住、行、购物一条龙服务。”李明光认为,这也推动城区功能由过去的“宜居”变为“宜居+宜游”,“城市居民服务资源与景区游客服务资源实现共享,共同发展。”
      
      以“赛”为媒错位发展
      
      “要吸引人气,就要精确锁定自身禀赋。”李明光介绍,古街是城市变身景区的基础,但资源的发掘没有简单止步,“古街景区毗邻长江河堤,有优异的亲水资源。”于是,新的思路逐步成型:以赛事为“媒”,“靠赛事聚集人气,靠人气带动经济发展。”
      
      上半年,2015中国汽车场地越野锦标赛南溪设站;8月,南溪开启第二届汉式集体婚礼序幕;10月,举行国际拳王争霸赛……在激烈的区域旅游竞争面前,“赛事+古街”是南溪错位发展的选择。
      
      中国汽车运动联合会赛事主管蔚少雄对南溪古街印象深刻,“当之无愧为全国最美的越野车赛道。”谈起选中南溪古街景区举办全国性赛事的原因,他概括为“天时、地利、人和”,南溪古街不但有优美的城市风景、作为“万里长江第一滩”的地理优势,更有地方政府的全力推动和高度重视,从活动的前期宣传到承办,南溪古街体现出了办会的质量和效应。
      
      成效证明了南溪古街的选择。以汽车场地越野锦标赛为例,带动餐饮、住宿、旅游等消费达500余万元,本地特产、纪念品等产业消费800余万元,“整体带动效益达4300余万元。”李明光说,像这样的赛事,南溪今年共举办6场。
      
      南溪古街的赛事项目计划已依次排开:全国女篮2015年排位赛、西南地区真人CS邀请赛、2015乡镇形象宣传展示汇演……
      
      赛事活动促进了当地旅游业的发展升级。南溪为游客量身打造了如南溪古街?云台山?云台湖、南溪古街?明清双塔?瀛洲阁等特色旅游线路,投资1.2亿元的南溪文体中心也全面开放,赛事经济的东风让南溪古街没有“千街一面”和人气匮乏的窘境。今年以来,仅星级酒店、商务宾馆就增至50余家,大小餐饮店近900家。
      
      

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