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    加码线上完成闭环 万达旅游打的什么牌

     

      日前,万达文化集团出资35.8亿元领投同程旅游,完成线上部分的布局。加上已有的酒店、度假村资源以及并购的12家旅行社,万达的旅游产业形成一个闭环。而在完成产业闭环后的发展,业内人士表示,尽管万达财大气粗地飞速加码旅游产业,完成了旅游产业闭环,未来也非常有可能形成两个资本平台,但是在短期内仍将面临线上线下资源整合等难题。
      
      完成产业闭环
      
      此次万达斥资35.8亿元领投同程,成为同程旅游第一大股东,完成线上布局,综合万达的旅游地产以及2013年和2014年两年间疯狂收购的12家旅行社,至此实现其旅游产业的闭环。
      
      据报道,万达除目前已在运营的酒店、景区、旅行社外,其开业和在建的超大型文化旅游项目超过12个,并计划五年内再投资8个同类项目。而同程尽管仍在亏损,但艾瑞咨询《中国在线旅游度假行业研究报告》中数据显示,2014年同程旅游占中国在线旅游周边游15.8%的市场规模位居第一。
      
      万达集团董事长王健林表示,投资同程是万达基于旅游产业实行“互联网++”战略、实现转型的需要。据悉,万达文化集团投资后将与同程旅游进行全面战略合作,发挥协同效应。借助同程旅游,万达旅游产业将打通线上渠道,同程作为线上出口,打开了万达旅游产业线下旅行社资源、配套的酒店和度假村资源以及其他文化旅游项目资源的O2O发展空间。
      
      据悉,自2013年10月以来,万达陆续并购湖北新航线国际旅行社、北京环行五洲国际旅行社、江西亚细亚国际旅行社、安徽环球国际旅行社、深圳中国国际旅行社、青岛中青旅国际旅行社、无锡中国国际旅行社有限公司、浙江光大旅游集团有限公司、南京原野、南京海外旅游以及南京银燕航空三家旅行社、湖南省亲和力旅游国际旅行社有限公司12家旅行社。还有消息称,万达曾因看中悠哉旅游网旗下的上海悠哉国际旅行社有限公司和北京悠哉国际旅行社有限公司两家国际旅行社而洽谈悠哉。除了收购旅行社外,万达在长白山、武汉、西双版纳、三亚等地斥巨资建旅游度假区,分别建设滑雪场、电影科技客源、大型舞台秀以及户外运动场地。
      
      酝酿资本平台
      
      此次万达投资同程,业内表示万达方面也或有酝酿资本平台的考虑。首先是以同程为核心的资本平台,同程5月宣布年内将启动A股IPO计划,并任命马和平为公司总裁。同程谋求上市已久,劲旅网总裁魏长仁曾在采访中表示,同程很早就想上市,并在两三年前递交了上市申请,但最终因业内竞争等原因一度搁浅。
      
      易观国际高级分析师姜昕蔚表示,尽管同程已经表示将要独立发展、独立IPO,但是考虑到同程目前行业竞争与A股上市对盈利水平的要求,万达或将旗下的旅行社资产注入同程,助力同程上市,以孕育资本平台。
      
      此外,万达的旅游产业中,酒店和度假村板块也是未来可能独立上市的板块之一,万达酒店“单飞”行业内早有说法,去年初万达酒店及度假村管理有限公司收回北京铂尔曼酒店管理权,更名北京万达嘉华酒店,当年3月又宣布廊坊万达希尔顿逸林酒店将更名为廊坊万达嘉华酒店。业内人士称,未来如果万达酒店也独立上市,又将是万达旅游产业的另一资本平台,既是对万达大资本圈的一个有力补充,也可以在很大程度上实现旅游产业板块资本独立运营而不必依赖房地产等其他产业板块。
      
      面临整合难题
      
      对于万达在完成旅游产业闭环后的发展,业内人士表示,万达财大气粗,在资本上的优势非一般企业可以比拟,因而其支持产业发展也更为有利,但是短期内仍将面对较多的挑战。
      
      “但就线下来说,万达并购的旅行社能否实现有效整合是一大问题,就线上线下的融合来看,万达丰富的线下资源确实需要一个互联网+出口,其线下资源能否和同程形成有效的线上线下融合也是未来要面对的挑战下之一。”易观国际分析师朱正煜告诉北京商报记者。
      
      姜昕蔚则认为,万达尽管资本雄厚,在商业地产上也是行业佼佼者,但其毕竟缺乏互联网基因,因而与互联网企业的磨合本就是一个较大的挑战,“此前传出来的消息是万达收购同程,而后消息公布出来为投资,万达仍然是商业帝国思维,同程方面有意独立上市,足以看出双方在未来的发展上也有明显的分歧”。
      
      同时对于其酝酿资本平台这一考虑,业内也表示,同程目前的盈利状况并不理想,但可通过万达旅行社资产的注入等方式解决,而酒店板块单飞涉及到的关联交易风险的处理,既要控制关联交易风险又要保证酒店的盈利能力和盈利水平,难免显得有些捉襟见肘。
      
      

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