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    中小在线旅游的痛点式成长

     

      上周,国外私人向导预订平台??目的地旅行网获得数百万元天使投资。实际上,近段时间以来,在线旅游垂直细分领域频获资本青睐,偶们亲子出行5000万元A轮融资、走着旅行A轮融资5000多万元、会玩旅行获得2000万元A轮融资等。这些企业的共同特点是通过自身创业解决旅行中的痛点,若想做大做强,必然朝着一站式服务发展。但专家认为,创业企业抗风险能力较差,未来归于巨头旗下的可能性较大。
      
      垂直细分领域受资本热捧
      
      近期,在线旅游企业频获资本投资,中国旅游投资项目数据显示,2014年全国旅游业实际完成投资7053亿元,同比增长32%,并预计未来三年中国旅游投资将超过3万亿元。值得注意的是,在这一大环境之下,创业型企业也不断涌现并获得资本青睐,有业内人士指出,这或许存在投资过热,但随着市场竞争的升级,投资将会趋于冷静。
      
      从近几个月的投资不难看出,有很多获得融资的在线旅游企业是以私人向导、包车、主题游等垂直细分领域为焦点的。包括国外私人向导预订平台目的地旅行网获数百万元天使投资,以包车为基础的目的地深度游平台走着旅行获5146万元A轮融资,专注于海外目的地O2O领域的海玩网获得数千万美元B轮投资,主打亲子游的童游和偶们亲子出行也分别获得数百万美元和5000万元的A轮融资,而在更早之前,以专车业务进入出境游市场的会玩旅行获得首轮融资2000万元。我趣旅行副总裁孙朝晖表示,这一现象在最近两三年都十分明显。
      
      中投顾问研究总监郭凡礼指出,初兴时期市场格局未定,机会较多,多数投资者都希望在新兴领域寻找机会,不惜重金介入。
      
      但是,这样的投资热潮是否过热?对此,郭凡礼分析称,当前资本不断进入在线旅游垂直细分领域中,确实存在投资过热现象,但在一个领域刚刚兴起之时,投资过热不可避免。不过随着市场竞争激烈度逐渐升级,优胜劣汰加剧,投资也将逐渐冷静。
      
      海外目的地商机无限
      
      事实上,在这些垂直细分领域的创业型企业中,海外目的地是其市场“重镇”,海玩网、目的地旅行网、会玩旅行等均针对境外中国游客提供旅游服务。
      
      国家旅游局的数据显示,2014年中国出境游人数达到1.07亿,2015年一季度中国出境游人次同比也以21.38%的速度增长,穷游网发布的《2014出境自助游行业报告》显示,2014年出境自助游预计占出境游的71%,而近段时间以来,多国签证利好政策也刺激了出境游和自由行。在旅游趋势发生变化的同时,市场需求和消费模式也发生改变,创新型企业正是迎合这些改变而占据商机。
      
      郭凡礼分析指出,近年我国境外游市场发展迅速,但尚处于初级发展阶段,在服务方面还有较多痛点,而OTA巨头在海外旅游业务的布局有较多不完善之处,恰为这些创业型企业提供了发展机会和发展空间。孙朝晖则表示,旅游消费模式也随着旅游趋势而改变,原来市场以组团为主,产业模式非常简单,但在如今自由行市场不断扩大之时,目的地资源开始变得分散,产品需要分散采购,具有独立价值。“大家自然都有机会。”他还表示,目前这一市场还谈不上竞争,市场空间十分大。“我们这些企业加起来都占不到这个市场的1%。”
      
      此外对于这股投资热潮,郭凡礼分析道,目前旅游业务的细分程度不断提高,在旅游垂直细分领域表现出较强的创新力,而其他市场领域的发展已经较为成熟,投资空间较少,旅游垂直细分领域兴起时间不长,对聚集资金有“洼地效应”。孙朝晖也表示,在机酒领域已经形成巨头,其他目的地消费还没有达到市场化集中的程度,会有更大的空间去做。
      
      今年4月底,我趣旅行正式推出“境外旅行中文专车平台”,试点首选泰国,不过,我趣旅行并不限于专车服务,专车是其切入出境游的入口,在吃、喝、娱乐、交通等各个目的地消费发展。孙朝晖介绍称,我趣旅行要做出境游目的地消费的第一,“我趣旅行的定位很清楚,是美团网在出境方面的翻版,我们的目标就是以消费的方式把分散掉的地接职能集中起来”。
      
      巨头整合或是大概率事件
      
      那么,这些被资本市场看好的企业,未来如何利用融来的资金换取快速的发展?劲旅网总裁魏长仁表示,对于这些拿到天使融资和A轮融资的企业来说,融到的资金应该会用于基础投资,产品和人力方面是其花钱的重点。他分析表示,完成B轮融资和B轮融资以前的企业,其商业模式正在探索,基础模式仍需优化,不过拿到C轮融资以后则开始快跑。
      
      而从整个行业格局来说,目前,这些专注于某一细分领域的创新企业处于整个行业的第四梯队,往往以细分领域切入旅游市场,但综合型的模式或许才是最终目标。魏长仁表示,这些企业最初往往以解决旅游中的单一痛点为切入点,但若企业要想做到一定规模,一站式的综合型发展模式不可避免,产品必须不断延伸。
      
      然而,在目前梯队层次分明的市场格局下,做大做强并非易事。有观点指出,被收购或许成为这些创新型企业的命运,不过,少部分企业也有可能迎来上市机遇。
      
      郭凡礼认为,这批创新型企业归于巨头旗下是大概率事件。他分析称,如今旅游市场的梯队的确已经非常清楚,而且携程、去哪儿等巨头不论是业务规模还是资金体量都较为稳定,抗风险力较强,新的企业对市场格局进行颠覆的可能性较小,旅游垂直细分新兴企业为增强资本实力、抗风险能力,归于巨头旗下可能性很大。此外,面对新兴竞争者,巨头往往也会通过并购的手段减少自身威胁。魏长仁则指出,传统旅游企业也希望借助这些企业弥补自身在互联网+方面的不足。
      
      魏长仁还指出,未来这些企业变现、融资的渠道越来越多,并购、上市等会成为以后的发展方向。他认为,目前国内旅游市场很大,仍有空间,同时上市的门槛也越来越低,上市还是有很大可能的,不过在这一过程中也会有不少企业被淘汰。
      
      而对于是被收购还是上市,孙朝晖对此表示,我趣旅行要做出境游目的地消费的第一,“但至于实现第一以后要怎么走,是选择上市还是被收购,并不是我们可以左右的,我们要做的就是把业务做到行业第一”。
      
      

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