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    “高铁+旅游”模式为铁路谋发展

        众所周知,铁路作为宁夏旅游的大动脉,在宁夏发展全域旅游中起到重要的作用。为了借力国家实施“一带一路”战略中加快宁夏旅游业发展,给游客创造更优质的服务,从进入宁夏的第一个窗口展示宁夏旅游资源和形象,宁夏旅游局大胆探索“旅游+铁路”模式,冠名了5对旅游品牌列车,特别是银川至北京Z275/6次冠名为“丝路驿站——宁夏号”,结束了宁夏没有高品质列车的历史,为宁夏的“旅游+铁路”创出了一条新路。(见中国旅游报3月7日) 近年来,高铁动车网络的全面架构更是让铁路和旅游碰撞出了新的火花,为游客们提供了新鲜而丰富的乘车感受。比如新闻中所提到的旅游列车冠名,就是依据“在路上”的群体生活轨迹,将动车组列车上大到视频、杂志、广播、展牌、玻璃贴,小到桌贴、杯贴、行李架彩贴等广告形式融合在一起,通过一体化、分层次的形象宣传,让旅客更深入、更彻底的对产品进行全方位了解。通过媒体传播与产品体验相结合的“体验式传播”模式,在途中为旅客们打造集视觉、听觉和行为于一体的品牌专属流动体验馆。国富则民强,“世界那么大,我想去看看”让越来越多的人有了共鸣,人们对于旅游的热情逐年升温,而火车仿佛一直就是旅行的情愫,南来北往的过客们和一列列火车共同组成了“在路上”的独特体验与画面。  

        笔者认为在新常态下,保障安全、优质、高效的运输服务同时,挖掘行业利润增长点,才能形成与市场的良性循环,铁路部门必须充分把握市场经济的变化规律,不断开发新的产品,全方位地满足旅客需求,才能引爆市场的热情,争取更多的市场份额。同样,旅游业的竞争也是愈演愈烈,在国家“一带一路”战略和供给侧结构性改革的推动下,如何抓住机遇,全力推进优势品牌建设工程,提升旅游品牌影响,扩大旅游服务和产品供给,提高旅游业对消费的贡献率等等是各地旅游局都在思考的方向。我们也期待更多地旅游品牌列车冠名后,铁路部门能发扬品牌列车特色服务传统,全力打造高水平旅客列车服务文化,践行好“三个出行”常态化目标,同时,多举措促进多元经济的发展,不断提升铁路市场化的商业价值,为拉动国家和地方经济的增长贡献力量。(蔡招为)

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